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                                来源:唯一网络| 时间:2017-12-18 07:21:20

                                  总体来看,美国花费者对中国品牌的产物品质给出了及格分数,对中国产物在创意跟翻新方面的尽力跟提高也表现承认,但是考察成果同时表现,有过折半受访花费者以为中国品牌在诚信通明、客户互动跟感情接洽方面表示得不尽人意,这也是中国企业要胜利打造寰球化品牌须要应答的三年夜挑衅。

                                  [举世时报记者 张怡然]12月1日,蓝色光标结合清华-卡内基寰球政策核心,在北京举行了一场中国品牌寰球传布高端论坛,并在此次论坛上,宣布首份《2016中国品牌海内传布讲演》,激发各界存眷。依据讲演研讨结果,很多中国企业在海内营销推广方面的投入与花费者对其品牌的认知之间仍存在鸿沟,中国品牌国际化还须要处理一系列火烧眉毛的成绩。

                                  原题目:《2016中国品牌海内传布讲演》宣布:中国品牌国际曝光率仍待晋升

                                  值得存眷的是,与其余年纪段比拟,年青的美国花费者更有可能抉择中国品牌,18-29岁之间的花费者有7%表现“有可能”或“极有可能”抉择中国品牌。据2015年福布斯估量,美国千禧一代年青人的整年购置力代价2000亿美元,且他们对怙恃晚辈购物决议的影响力也越来越年夜。这一代人熟习各种科技产物,对重生事物充斥猎奇心,与互联网一起生长,熟习种种交际媒体平台。这对中国企业的品牌定位跟传布战略制订有侧重要启发。

                                  考察还表现,在被问及意识中国品牌的渠道时,简直不一位受访者提到中国企业海内传布中青眼的产物宣布会跟路演等营销东西,电视、网站跟亲朋推举是美国花费者获知中国品牌的三个重要渠道。并且有多达18%的受访者表现“素来不打仗到”中国品牌的相干信息,只有6%的受访美国花费者表现“频仍打仗到”中国品牌的相干信息。可见,中国企业在品牌曝光上另有很年夜的晋升空间。考察数据标明,打仗更多中国品牌告白的花费者更偏向于抉择中国品牌。

                                  针对1100名美国花费者的考察数据表现,与美国、德国、日本等国度比拟,中国品牌获取的信赖度更低,仅有约5%的花费者表现十分信赖中国品牌,而持“不太信赖”或“完整不信赖”立场的花费者占到了49%。

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